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　  2017上海国际商业年会近日举行，在实体零售越发面临竞争压力时，实体零售业者并未停下扩张脚步，而是更多地向多样化门店发展，并且借助大数据、新科技等手段进行转型升级。与此同时，电商在反向往线下渗透。

　　微信小程序公测出来很久了，很多行业都纷纷利用这个爆款抢手的小程序相结合。特别是直播，据赢在移动了解直播是一项争议的功能，小程序新增了入口，为直播做应用更好不过的事情了。

　　今天正品科技赢在移动要分享的是“蘑菇街女装”小程序直播，卖货营销功能上线，下面一起来看看：

　　其实，直播确实很难作为微信的一个独立功能而存在，因为直播作为一种功能，必须要依附于特定的应用场景才能存在，比如我们经常看到的演艺、体育、赛事、电商等场景。

　　微信小程序接入直播功能后，更加要求场景的配合度，与微信10亿日活用户对应的是极其丰富和长尾的用户场景，而小程序正直击这一场景。

　　小程序直播如何完成卖货过程？

　　通常情况，我们在看商品展示想要购买时，需要跳转另一界面进行购买。

　　但进入小程序的直播页面，商家通过主播向用户进行真人演示：展示服饰、彩妆等，更详细介绍产品细节、质量、搭配方式后，在直播间内就可以直接点击需要的商品完成购买动作，而无需再跳转出来。

　　赢在移动小程序直播能完成卖货过程，对于电商零售业来说不仅可以更加清晰明确的展示商品列表，使网购变得更加清晰直接，在用户体验上更加提升了一个层次。

　　蘑菇街小程序直播VS蘑菇街APP

　　蘑菇街小程序直播与APP相比，小程序的直播操作相对更直观，购物袋更加直观一点，相对更好操作。小程序里的搜索体验也与APP一样流畅，对于没有安装APP的用户来说，小程序更加便捷。

　　蘑菇街小程序直播除了方便购买之外，对于商家而言，小程序＋微信订阅号、微信群、朋友圈的吸引力也不小。赢在移动认为，如果在未来，小程序继续开放更多相关功能，小编相信这些主播群体会产生极强的吸引力，通过微信管理自己的粉丝群体，对主播来说更加亲密和高效。

　　在此背景下，不少实体零售商的竞争压力加大，于是步步高、大润发等业者纷纷涉足电商，然而实体零售商触电还是存在理念、品类和营销等多方面与电商不同之处。于是一些零售商开始向多样化门店、多种体验式服务转型，并结合科技手段来升级门店，与电商差异化竞争。家乐福、沃尔玛等都在向紧凑型门店转型，以控制成本并灵活化发展。